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从小型家族企业到国际领先运动品牌(图)

admin 区块链钱包 2023年02月21日

  从家族的到这种企业式的真正现代企业的管理过渡,这是一个过程,把各部分不同的职能分配到各个不同的职能中,形成更专业的人去做专门的事情,这样才有助于整个创造力的发挥。现在在未来的过渡,主要是要拿出一种特定的我们这个企业自己的意大利和企业的风格来,体现在产品中,同时要加上观察不同时尚的能力,抓住各种想法,包括在亚洲、中国、日本、美国、南美等不同市场的不同现象和思想,然后把这些思想、想法再加以认真地分析研究。从这点上看,我非常相信意大利的企业有很强的能力在这种新的全球化经济的规模上进行竞争,实际上我们能够在竞争中取得自己的胜利,事实也在证明。我请所有的意大利朋友们打开自己的门,生活在这样一个整个国际市场连接的氛围中,因为不同的市场也是一个源泉,可以给我们以新的信息、新的想法。所以,要利用我们自己意大利企业的创造力、创意的长处,但是作为意大利体系而言,这是一个机会,所以我们要抓住意大利服装的历史、与整个国际关系的优势,同时要抓住现在的这些机遇,和我们中国的伙伴一起。因为我们自己也有20多年这方面的经验体会,从90年代到现在,我们搞了差不多5年的合资,积累了一些经验,最近三年有几十家企业在中国去抓机遇、创市场。所以,这样一个论坛应该说是也意义的,给我们一个可能去进行和中国方面的同仁们的交流。所以,我向所有在这里的意大利同仁和中国的朋友们致以问候。我非常高兴能够和你们保持这种交流。今天用这种现代的手段,可以使我们远隔万里,却同时在一个会场上直接对话,所以我们确实应该感受这种先进的现代技术给我们提供的更多的可能。

  Luca Tomat、Andrea Tomat视频会议

  主题:从小型家族企业到国际领先运动品牌

  Luca Tomat(LOTTO公司董事、全球品牌总监):各位好!我们正在等着和意大利连线,那里我们公司的代表也愿意和大家谈一些。我是作为他的代表到这里来,他本身不可能到这里来,但是创造这样一个远程接触的机会。

  Lotto是一个运动服装的公司,它一开始就是作为家族企业,很快的时间变成了一个领先的企业。这句话很重要的意义,有两个原因。第一,在上个世纪末90年代,在服装这一块也有了一些变化,基本上在我们这里的工业区,作为意大利东北地区的服装工业区的一个成功的范例,有很强的自发创造性,家庭之间的联系变成一种生产的灵活性,满足客户的各种要求,关注市场。所有这些要素基本上是从70年代到2000年这一段时间始终延续的一些特色。随着市场的开放,我们也感到一些冲击,在1999年到2000年的时候感到一种危机,就是把家庭企业要变成一种真正的企业管理型的企业的需要,要看到企业竞争方式的问题,要从不同角度去做了。所以,过去靠一个企业家自己的一些招数,现在就要有首先不同人员的介入,像属于社会学毕业的工程师,还有服装设计师的介入,这样我们有一组很好的设计团队,不断地研究市场和产品。所以,专门有营销团队按照不同的业务范围来针对不同的市场做工作。我们还有一个产品开发的问题,我们强调的是有一定古老传统的手工的特点。时间的过渡,这种改变就是当地工业区慢慢在变而导致的,就是生产不再仅仅局限于我们自己这个地方。创造性首先是组织结构的调整要扩大,要适应不同的市场变化。所以,我们整个结构中把工程师、设计师和管理人才的引进作为很重要的成分。这些设计师包括面料的研究人员等等,一起把自己的功能发挥出来,形成一个很好的合成力量。所以,我们就不再是一个小省城、小地方的运作,而是很注重培养年轻的设计师,并且与佛罗伦萨大学、米兰大学建立一种合作关系,特别关注两个不同季节新产品的开发,注重关注中国市场特别是中国年轻消费者的需求。在那里我们也不仅注意意大利语言的普及,也注意做营销。在设计和其它方面都开展同步的工作,要把不同的文化放到一起,这是我们的一种感受,这就是我们的一种经历的体会。我们20%以上当地的雇员是中国大陆和中国台湾人,还有一些亚洲人,当然其它还有欧洲人、法国人、意大利人等等。也就是说在意大利是作为我们一个参照点,但是要关注全世界,抓住整个市场提供的各种机遇,这样不断开发我们新的可以推出的东西。显然我们现在所面对的整个一切都比过去更加复杂,,就要有能力、有结构、呈系统把我们在意大利感受市场种种细微的变化反映到我们的一切运作和产品之中。

视频会议:从小型家族企业到国际领先运动品牌

  Andrea Tomat(LOTTO公司主席):各位好!参加中国服装论坛的各位你们好,我在意大利的蒙特别鲁那,是在凌晨四点,感谢你们对我发出的邀请,很遗憾我不能亲身前来。所以,我请Luca Tomat替我,但是我在这里想亲自和你们说上几句话,主要是关于意大利的竞争问题和创造力与创新的问题。

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